2016年微信公众号运营十六大发展趋势

2021-04-21 21:40:39 来源:互联网

2015年底,微信微信官方账号已突破1000万元规模,来自媒体号的融资屡见不鲜,企业品牌号微信营销硝烟弥漫。很多人都在关注2016年微信公众平台的变化和发展趋势。

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以下E柯先生根据自己三年的微营销经验和研究,发表了自己的观点:

一是大量以个人为主体的微信官方账号涌入

6亿人知道并玩微信,但知道微信微信官方账号是什么的人不多,拥有自己的微信微信官方账号的人不多,甚至很少有人能玩微信微信官方账号,把微信微信官方账号玩到极致。

2015年,大量个人主体加入微信官方账户创业团队,在微信官方账户打造品牌,在微信官方账户创收变现。我之前的文章跟你分析过,移动互联网是社会发展的趋势,但是如何抓住移动互联网的机遇,目前只有微信的成本最低,门槛最低,最容易上手,所以加入的人会蜂拥而至。

不管微信官方账号能不能挣钱,只要一句话就足以让大家期待拥有自己的微信官方账号:哪怕是最小的个体也有自己的品牌。而E-Ke先生曾经写过一篇文章“E-Ke先生:为什么我们一定要做微信微信官方账号?”,告诉大家微信官方账号最大的作用就是拥有一个流量门户,就像PC时代,我们都想拥有自己的博客和微博。

二是中小企业大力推广企业品牌微信官方账号运营

如果2014/2015年中小企业还在等着看微信官方账号试水,那么到了2016年,已经过了这个阶段,可以开始发力了。经过1-2年的运营,他们已经发现了甜头,一大批中小企业也将步其后尘。微信官方账号这种已经在运营的企业品牌,2016年必然会加大资金和人力投入。

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▲以上统计图为2015年12月最新微信营销统计。没有资金投入的中小企业比例达到47%,也就是说有一半的中小企业没有在微信官方账号上投入任何资金。

还有一个现象我们要注意。各大知名人才招聘网站关于新媒体运营和微信运营人才岗位的数据日益增多,每个岗位的薪酬几乎等于传统电商相关岗位的薪酬,这说明了一个问题,也说明企业对这方面的要求越来越高。

三。加快集团公司、外国企业和政府机构的进入

这是不争的事实。我以为有几家知名企业看重淘宝和阿里巴巴,现在呢?还有谁没进天猫或者阿里巴巴?包括外企微软、戴尔、淘宝的司法拍卖(政府),以及微博。

集团公司和知名品牌在电商和移动互联网领域不是没有嗅觉,而是不愿意做第一个吃螃蟹的人。他们有资金,有人力,有资源。当他们看到一个新兴行业,对赢得比赛充满信心时,他们只需要一个订单。一夜之间举起百万粉丝很容易。他们只需要在传统市场已经铺好的通道上挥臂,就像2015年一样。

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▲在中央纪委公共平台上线之前,已经有很多代表政府的公共平台上线了,但是没有宣传。

其实PC互联网的发展怎么样,移动互联网肯定会往这个方向发展。在微信微信官方账号里,他们不应该缺席,而应该出现。

四、个体工商户更在意O2O的转化

个人认为个体工商户是最适合做微信微信官方账号营销的人群,因为相对于个体主体微信官方账号,他们有太多先天优势。O2O谈了好几年了。在店里是怎么落地的?除了团购,还是团购。但有了微信公众平台,传统线下商家更容易实现O2O闭环营销,将线下用户吸引到公众平台,然后将用户从公众平台拉至线下消费,通过公众平台与消费者建立感情和粘性,进行多维度的沟通,甚至通过公众平台进行预约和支付。

个体工商户微信官方账号的用途很简单明了。不需要很多粉丝和用户,也不需要太多的阅读和转发。准确就好。维护老客户是主要工作,比如新产品上市,节日促销等。完全可以通过公共平台的入口激活老客户,甚至启发老客户为我们转化更多的新客户。当然,我们也可以借助公共平台来拓展我们的市场。消费者不再局限于某一条街,某一个村。

前几年,大众平台刚出来的时候,很多传统线下店都听腻了微信营销这个词,尤其是那些服务型店,比如美容店、健康沙龙、理发店等。,这些公司在被那些强大到买回来的时候只是一堆废铁,不知道如何发挥这些软件和系统的价值的公司鼓吹之后,就出售了软件。

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▲2016年你可能会看到更少这样的会议,因为店铺需要更真实,更踏实,更适合他们。其实微信营销和这些店关系不大。他们只需要用这个通道来锦上添花,更在乎准确性和转化能力。

据我的调查研究,目前个体工商户的微信运营还是很基础的,也有这样的意识,但是缺乏专业人才,所以发展一直低迷,能线上线下结合的人很少。

V .由于媒体号还是新生力量,融资案例会更多

前不久写了一篇文章,从媒体上报道了一些国内关于大规模融资的信息:“自媒体”罗辑思维“完成了b轮融资,估值13.2亿人民币!!你的微信官方账号值多少钱?”还写了几个微信官方账号拿到了VCs。其实远不止这些数字,只是没有报到而已。

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▲从用户关注比例来看,媒体数量占29%。2016年,媒体微信官方账号发展速度将放缓,随着时间的增长,大量媒体将被淘汰。最终,能脱颖而出并留下来的是WINNER。微信官方账号,拥有大量优质精准的粉丝,清晰可观的商业模式,能得到资本的青睐。2016年,来自媒体微信官方账号的融资案例会越来越多。

VI .流量两极分化越来越严重

什么是流量极化?有粉丝有流量的微信官方账号俱乐部粉丝越来越多。没有粉丝和流量做微信官方账号会越来越难,粉丝的成长也很难。

走出瓶颈期,找到适合自己的推广方式和渠道后,获得粉丝和流量就变得很简单了。如果没有找到他们,尤其是一些新创建的微信官方账号,你会被日益不尽人意的用户增长数据吓倒,甚至放弃。

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▲2015年8月,新闻爆料,微信官方账号粉丝数达到3500万。我们不在乎这种信心是真是假。2016年,我想通了,粉丝能达到5000-1亿的微信官方账号应该不止几个,或者十几个。

第七,微信官方账号文章阅读量会更低

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▲微信图文阅读量较弱,发布强度有所提升,但平均阅读量下降了30%以上,发布强度和平均阅读量可以一起上升,占17%。换句话说,几乎有80%的阅读数字令运营商不满意,但也符合市场的第28条原则。

随着微信官方账号越来越多,个人、企业、团体、政府等不同角色和主体的参与,图文阅读量整体会变差。

所以,要想让更多的人阅读和传播我们的文章,就必须从内容入手。内容不单纯指图片和文字,还包括声音、视频和各种表现形式。比如H5,也可以算是内容。但需要独特,新颖,专业,这三点都逃不掉,否则就会被忽略,被埋没。

2016年,我们不会考虑每天能加多少粉丝,而是考虑每天能加多少精准的粉丝和优质的粉丝。我们每天都会考虑您提供的内容是否可读、有帮助、对您的用户有价值。现在已经过了一篇文章能看一万多份的时候了。

八.获取用户的成本会更高

现在大概要3-5块钱才能得到一个活泼的真粉。想要获得10万粉丝,需要花费30-50万。你敢投票吗?

其实不管你投不投,这个市场已经成型了。在各种官方营销手段的监管和用户自身市场的教育下,已经不像以前那么白了,成本上涨也是理所当然的。甚至僵尸粉丝里的市场价都是一个月几次,所以2016年微信用户的收购成本会更高,不会降下来。就像房价一样,人口在增加,土地越来越少。这房子能方便下来吗?

IX .操作方向选择小巧美观,精确到特定需求点

现在做微信官方账号,还是想做一个大而全的微信官方账号。如果没有资源,建议趁早放弃。这个市场已经很饱和了,基本上没有太大的机会超越那些已经做好的大号。我们要想脱颖而出,只能是小而美。

1、站在自己的能力和优势上拓展和延伸;

2.站在自己身边,有可利用的资源去拓展和延伸;

3.站在某个行业、领域去拓展、延伸;

4.站在某个水平点上展开延伸;

比如我会写字,比如我爱分享美食,比如我会用苹果手机拍漂亮的照片,比如我们对女性身体问题有专门的研究,比如我们对某个产品对人有专门的研究等等。这些都是从某一点开始的,他虽然小,但是如果你能做好这个,你就能做好n分以上。

而且微信用户有一个特点和共性,比如我身体有问题,不喜欢关注三九健康网。我们一定会关注微信微信官方账号,比如女性的痛苦,男性的健康管家。我只是打个比方。

因为,我们要的是专注,我们要的是专业。

X .粉丝开始大面积沉淀到微信群和线下

前几年做微信微信官方账号的时候也有人用过这种方法,但相当一部分人并不知道这些巧妙的粉丝沉淀的手法和方法,但还是把目光放在了公众平台上。事实上,如果他们对用户有感情和粘性,增强信任,还是要跳出公共平台的牢笼。我们需要创造更多与粉丝互动的机会,甚至面对面。

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▲微信微信官方账号+微信群,这种营销模式将在2016年得到广泛应用。凡是有微信官方账号的,基本上都有自己的粉丝群或者自己的社区和圈子。

XI。会有一大批人以团队的形式运营微信官方账号

一个人可以是微信官方账号,但是一个人能把微信官方账号做得多好,或者说一个人几乎不可能获得风险投资的青睐。无论是以个人为主体的微信官方账号,还是来自媒体的微信官方账号,一两个人都可以维持生计,但如果一个团队一起做一个或者几个微信官方账号,就可能有肉吃,有酒喝。

所以2016年,我很想做好微信微信官方账号,也很想短时间内突然崛起,所以不得不抱团前进,因为只有放大一个数,才能有粉丝在流,这个资源池的水和鱼才能分成其他新建的池塘。

这叫策略,但道理也很简单。一个人做怎么办?一年半过去了,粉丝的增长依然如故。同行业同领域的微信官方账号已经把自己远远甩在后面了。如果我们不把一个团体团结在一起,我们可能永远也赶不上它,没有机会被我们束缚。

XII .认购号码政策将逐步放宽

服务号属于全火力、顶配,但订阅号并没有能够向所有用户开放所有功能,而是根据用户主体和微信官方账号的运营能力开放了相应的界面功能。

2015年微信公众平台在订阅号上做了很多文章,说是改进不如开放很多功能,开放定制菜单全网,放宽微信官方账号认证的名称政策,邀请大量原创声明,开放文章的语音部分,开放消息功能部分,开放微信支付部分等等。

从我的经验来看,我大胆预测,2016年,微信微信官方账号可能会放宽政策:

1.文章评论(消息)功能全网开放;

2.原申请入口全网开放;

3.页面模板功能全网开放;

4.个人主题微信官方账号认证通道开放,定制菜单链的功能可能仍然受限,但可以指定可以链接的地方,比如微店;

5.减少打开流量主机的用户数量。或许所有微信官方账号用户只要达到一万就可以开通流量主功能;

以上只是个人的假设,但是微信团队可以看到,它可以帮助我们实现,我们运营商一定会感激,会更绝望的去做自己的微信官方账号。

XIII .微信官方账号的应用在二三线城市已经普及

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▲微信在一二线城市的普及率已经达到70%以上,而在三四五线城市的普及率在30%左右,微信营销市场空巨大。

虽然微信官方账号上没有三四五线城市运营状况的官方统计,但从微信的普及率上可以看出这些城市未来的需求。而2016年也是最关键的一年。如果你觉得一二线城市的微信官方账号已经是流血了,可以考虑三四线城市的发展,因为刚刚起步。

但微信在这些城市的普及率不高的原因是,普遍的意识和行为习惯没有受到影响和改变。所以,你踏上这些城市,你心里要有准备,或者去了那里就开荒,很辛苦,很艰难,但是一旦熬过来了,前途就光明了。

十四.营销工具的集成和所有权

这个预测真的有点离谱。如果2016没有实现,就在E先生喝醉吹牛的时候说啊说啊!!

但是,以我的经验来看,这种可能性也不是不可能的。想想看,阅读量下降,粉丝粘度下降,关注度弱。作为公共平台的搭建者,需要为第三方公司提供一个连接和一个备件来发挥。但是,当第三方公司无法挽回这种局面的时候,我想,腾讯官方肯定不会插手这件事。怎么解决?

也许会像淘宝一样存在,但是淘宝和淘宝一样有官方服务,不是替代品,是共存。很明显,80%的人会选择官方,官方出面,就好办多了。如果把这些微网站、微会员、大转盘、小游戏、微积分、日常抢钱、抢红包等等作为官方功能插件?不需要搜索满天星,微信公众平台会自动推荐给你。这样好吗?相关应用会有很大的提升吗?是否会在一定程度上增强运营商和粉丝之间的互动和粘性?

十五。逐步打破闭环,让流量出去,让用户回来

这是另一个大胆的假设,但所有这些假设都有一定的依据。微信微信官方账号关闭,其故障也可能关闭。如何打破这个闭环,跳出公共平台的圈子?

如果推荐的话,今天头条的头条号里的所有文章都会显示在今天头条的首页。微信官方账号呢,哪里读书低?能有这样的机制向外界推荐我们的优秀文章,当然仅限于腾讯自己的平台,比如腾讯新闻、腾讯QQ空等。腾讯新闻首页能不能放一个微信微信官方账号栏,每天打开QQ弹出那个迷你新闻窗口,能不能自动推荐一些我关注的微信官方账号内容?

当然,作为运营商,我们很高兴看到这样的一天。

XVI .增加流量所有者的流动性,推出顶部横幅和内容横幅

Topbanner ad于2014年底开始内部测试。2015年看到几个微信官方账号有这个功能,官方也发了通知。但是,到现在,2016年,这个功能还没有开通。或许时机不够好,或许微信官方账号的广告价值被高估了。

但无论出于什么原因,文章底部的广告空间需求已经无法满足微信官方账号运营商对流量和广告实现的需求。

百度联盟在2015年广告空间的开发和网站广告流量的实现上做了大量的工作。我相信,微信微信官方账号,尤其是订阅号,作为移动互联网内容的主要提供者,应该不断探索和开发更多新的广告空间。比如文章顶部的广告和文章内容的嵌入式广告。(温先生/英)

作者:E先生欢迎对微营销、微信公众平台运营推广感兴趣的同学,关注E先生微信官方账号:Mreke8628,一起学习交流。

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